6 개의 부서는 자동차 산업에서 온라인 마케팅을 공동으로 규제합니다. "플래시 판매"어휘의 사용 금지
최근 시장 규제, 중앙 사이버 공간 사무국, 산업 정보 기술부, 공공 안보부, 공공 안보부, 문화 관광부 및 기타 6 개 부서는 "자동차 산업에서 인터넷 마케팅 행동에 대한 인터넷 마케팅 행동에 대한 통지"를 공동으로 발행하여 "Flash Sale"및 "Limited Pureing"및 온라인으로 마케팅을 유지하는 데 도움이되는 6 개 부서를 공동으로 발행했습니다. 권리. 이 새로운 규제는 인터넷 전반에 걸쳐 뜨거운 토론의 초점이되었습니다. 다음은 지난 10 일 동안 관련 핫 컨텐츠에 대한 편집 및 분석입니다.
1. 새로운 규정의 핵심 내용
6 개 부서에서 공동으로 발행 한 "통지"는 주로 자동차 산업의 온라인 마케팅에서 혼란을 목표로하며 다음 행동을 표준화하는 데 중점을 둡니다.
| 표준화 된 컨텐츠 | 특정 요구 사항 |
|---|---|
| "플래시 킬"과 같은 단어의 사용은 금지됩니다. | "제한 시간 플래시 판매"및 "카운트 다운 러시 구매"와 같은 단어를 유도하여 소비자를 오도하지 마십시오. |
| 명확한 가격표 | 차량 가격, 구성, 우선 조건 및 기타 정보에 대한 정보는 명확하게 표시되어야하며, 허위 선전을 만들어서는 안됩니다. |
| 허위 프로모션은 금지됩니다 | "제한 수량"및 "특별 제안"과 같은 가상의 마케팅 특수 효과는 없습니다. |
| 데이터 보안 | 소비자 개인 정보는 보호되어야하며 규정 위반으로 데이터를 수집하거나 남용해서는 안됩니다. |
2. 인터넷의 뜨거운 주제
새로운 규정이 공개 된 후 소셜 미디어 및 뉴스 플랫폼은 다음 주제에 대해 논의했습니다.
| 주제 분류 | 토론 초점 | 인기 지수 (이전 10 일) |
|---|---|---|
| 소비자 지원 | 대부분의 Netizens는 새로운 규정이 마케팅 루틴을 줄이고 권리와 이익을 보호하는 데 도움이 될 것이라고 생각합니다. | 85% |
| 자동차 회사 반응 | 일부 자동차 회사는 광고 사본을 조정했지만 플랫폼에 여전히 위반 사례가 있습니다. | 72% |
| 산업 영향 | 분석가들은 새로운 규정이 자동차 마케팅의 투명성 및 표준화로의 전환을 촉진 할 것이라고 믿는다. | 68% |
3. 일반적인 사례 분석
지난 10 일 동안 규제 당국은 많은 위반 사항을보고했습니다.
| 규칙 위반 | 위반 | 페널티 결과 |
|---|---|---|
| 새로운 에너지 브랜드 | 그것은 "자동차 구매를 위해 0 위안으로 제한"이라고 주장하지만 실제로는 금융 임대 모델입니다. | 주문 정류 및 500,000 위안 벌금 |
| 합작 투자 자동차 회사 | "마지막 3 개의 특별 가격 차량"을 사용하여 거짓으로 광고하십시오. | 공개 경고 |
4. 전문가 해석
중국 소비자 협회의 전문가들은 다음과 같이 지적했다."플래시 판매"의 어휘의 본질은 소비자의 충동적인 심리학을 활용하는 것입니다.. "Tsinghua University의 법학 교수는 새로운 규정이 자동차 네트워크 마케팅의 규제 격차를 메우지 만 구현 표준을 동반하고 세련되어야한다고 말했습니다.
5. 미래의 추세 예측
새로운 규정의 구현으로 자동차 산업의 온라인 마케팅은 세 가지 주요 변화를 보여줄 것입니다.
1.컨텐츠 표준화: 홍보 정보는 활동 기간, 참여 조건 및 기타 세부 사항을 명확하게 표시해야합니다.
2.채널 다각화: 자동차 회사는 테스트 드라이브 경험, 기술 설명 및 기타 실제 콘텐츠를 통해 고객을 더 많이 유치 할 것입니다.
3.규제의 규칙 성: 6 개의 부서는 공동 검사 메커니즘을 설정하고 불법 기업 목록을 정기적으로 게시합니다.
이 규정은 시장 질서를 유지하기위한 불가피한 요구 사항 일뿐 만 아니라 우리 나라의 자동차 소비 환경을 새로운 고품질 개발 단계로 입력 할 수도 있습니다. 소비자는 여전히 자동차를 구입할 때 합리적으로 남아 있어야합니다. 그들이 불법 마케팅에 직면하면 12315 플랫폼을 통해보고 할 수 있습니다.
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